ممکن است بگویید که بهینه سازی کلمات کلیدی بخشی از فرایند بهینه سازی عمومی است و این درست است اما گاهی اوقات متخصصین گوگل ادوردز تجربه میکنند که اوصل اولیه را فراموش کنند، ما دوست داریم بر روی هزینه هر کلیک و نرخ تبدیل متمرکز شویم

اجازه دهید 5 روش آسان اما در عین حال بسیار موثر برای بهینه سازی کلمات کلیدی را بررسی کنیم

1 – بررسی منظم لیست منفی شما

کلمات منفی یکی از قویترین ویژگی های سیستم تبلیغات در گوگل است، هنگامی که شما یک کمپین تبلیغ در گوگل را راه اندازی میکنید، کلمات کلیدی را تعیین میکنید که تبلیغات گوگل شما را به نمایش می گذارد، اما این کار همیشه در ابتدا برنامه ریزی نشده است .

فرض کنید شما فروشنده لپ تاپ هستید، اگر از کلمه کلیدی لپ تاپ به نوع نگارش Phrase استفاده کنید دامنه سرچ بسیار گسترده ای از کلمات در زمینه لپ تاپ خواهید داشت که همه آن ها منجرب به فروش نخواهد شد، به طور مثال کماتی مانند " بهترین لپ تاپ سال 2019 " ، " کدام لپ تاپ برای بازی بهتر است " و ... را در لیست کلمات جستجو شده تبلیغ خود خواهید یافت که ترافیک بیهوده ای را به سوی سایت شما آورده اند، شما به دنبال مشتریان واقعی میگردد نه مشتریانی که به دبنال بررسی محصولات یا ... هستند، هدف شما فروش محصولات است، پس از لیست کلمات جستجو شده کلماتی که مرتبط با بخش فروش شما نیستند را منفی تعریف کنید و این کار را به صورات روزانه یا هفتگی انجام دهید، این کار CRT  بهترین به شما میدهد و از هدر رفتنن بودجه شما جلوگیری میکند .

2 – استفاده از تطابق دقیق ( Exact ) برای کلمات کلیدی با حجم بالا

هنگامی که در حال انتخاب کلمات کلیدی هستید، کلمات کلیدی را شناسایی کنید که از نظر سرچ نیز محبوب ترند، این کلمات کلیدی باید به عنوان کلمات کلیدی تطابق دقیق مورد استفاده قرار گیرند

فرض کنید شما فروشنده لپ تاپ هستید ولی فقط لپ تاپ های شما برند اپل می باشد، در این بخش بهتر است کلمات خود را به صورت exact  تعریف کنید تا نتایج بهترین به دست بیاورید، به طور مثال : " لپ تاپ اپل " ، " خرید لپ تاپ اپل " ، " خرید لپ تاپ اپل مک بوک ایر " و ... اگر از کلمه لپ تاپ به صورت Phrase  استفاده کنید تبلیغ شما در تمامی جستجو هایی که گزینه لپ تاپ در آن قرار دارد نمایش داده خواهد شد و این مورد بسیار به ضرر شما خواهد بود

چند نکته در مورد کلمات تطابق دقیق یا exact

از آنجایی که آنها بسیار مرتبط هستند اگر به درستی انتخاب شوند، CTR  خود را افزایش می دهید، CPC  خود را پایین می آورید و تبدیلات را افزایش می دهید

کلماتی که حجم جستجوی کم دارند را به عنوان کلمات " تطابق دقیق " استفاده نکنید

3 – کلمات کلیدی کم کار را متوقف کنید

این کار بسیار آسان است، هنگامی که گزارش کلمات کلیدی خود را در ستون وضعیت مشاهده میکنید ممکن است پیام Low Search Volume  را ببینید این به آن معنی است که برای دوره خاص تعداد جستجوهای آن کلید واژه بسیار کم بوده بنابراین سیستم تبلیغ در گوگل موقتا کلمات کلیدی Low Search  را غیر فعال ساخته است

زمانی که سرچ کلمات low search  زیاد شود سیستم تبلیغ در گوگل آن ها را مجددا فعال میکند و آنها را در سیستم مزایده قرار میدهد ( سیستم کلمات low search  هر هفته آپدیت میشود )

مشکل این است که اگر شما کلمات کلیدی کم جستجو را در حساب خود داشته باشید، این کار بر عملکرد کلی کمپین های شما اثر میگذارد و تاثیر منفی بر سایر کلمات کلیدی و نمره کیفیت شما دارد .

4 – از کلمات به صورت تطابق گسترده (Broad ) استفاده کنید

با اضافه کردن علامت + در مقابل یک کلمه به ادوردز بگویید که کلمه خاص باید در کوئری جستجو به هر ترتیب گنجانده شود، خبر خوب این است که می توانید + را به یک یا چند کلمه در مجموعه کلیدواژه خود اضافه کنید

به عنوان مثال شما فرض کنید فروش حلقه های الماس را انجام میدهید و شما یک گروه تبلیغاتی برای حلقه های آبی خود دارید، تنها کلمات کلیدی که باید در آن گروه اضافه کنید " +حلقه +آبی +الماس " با نوع تطابق Broad  است، با این کار عباراتی که شامل این سه کلمه کلیدی نیستند نمایش داده نخواهد شد و عبارات مرتبط با سه کلمه کلیدی در نظر گرفته نمایش داده خواهد شد

چرا باید از این حالت استفاده کنیم ؟

مدیریت کمتر کلمات کلیدی جستجو شده

افزایش CTR  و ROI  بالاتر

کلمات کلیدی منفی کمتر

5 – حذف کلمات کلیدی که مربوط به صفحه فرود شما نیستند

یک اصل اساسی در تبلیغات گوگل این است که صفحه فرود شما باید هم از متن تبلیغاتی و هم از کلمات کلیدی پشتیبانی کند، این بدان معنی است که صفحه فرود باید به شدت مرتبط باشد و چیزهایی که در متن تبلیغ وعده داده بودید را ارائه دهد و محتوای صفحه فرود باید بسیار مرتبط با کلمات کلیدی در کمپین شما باشد

در هنگام پیدا کردن کلمات کلیدی برای تبلیغات خود ممکن از با کلمات بسیار خوبی مواجه شوید که آن ها را برای تبلیغات گوگل خود مفید بدانید ولی این کلمات به طور کامل توسط صفحه فرود پشتیبانی نمی شود، زمانی که شما آن کلمات را اضافه کنید ولی آن کلمات در سایت شما موجود نباشد تاثیر منفی بر امتیاز کیفیت، رتبه تبلیغ، و هزینه ها خواهد داشت

زمانی که شما دارای چندین صفحه فرود هستید حل این مشکل بسیار آسان است، شما میتوانید آن کلمات کلید را در گروه تبلیغاتی جداگانه با صفحات فرود مرتبط ارائه اضافه کنید و کاربران را به مناسب ترین صفحه فرود ارسال کنید

زمانی که شما فقط یک صفحه فرود دارید افزودن کلمات کلیدی که بسیار مرتبط نیستند بر عملکرد شما تاثیر میگذارد

راه حل چیست ؟

یا صفحات اصلی جداگانه ای برای این کلمات کلیدی ایجاد کنید یا آنها را از کمپین خود حذف کنید و تمرکز خود را بر کلمات کلیدی که مرتبط با متحوای صفحه است بگذارید .

یک راه بسیار خوب برای شناسایی کلمات کلیدی نامرتبط با صفحه فرود این است که در اکانت تبلیغات در گوگل خود در ستون وضعیت کلمات نشانگر موس خود را در آن بخش قرارد دهید

اگر گزینه Landing Page Experience  گزینه Below Average  باشد باید فورا اقدام کنید، اگر گزینه Average  باشد به دنبال نمره کیفی خود بگردید و آن کلید واژه را بررسی کنید که پایین ترین نمره کیفی در فهرت را دارند

اگر علت داشتن امتیاز کم کیفیت به غلت تجربه صفحه فرود باشد سعی کنید صفحه فرود خود را تغییر دهید